close
有瞭巨頭沃台中通馬桶價錢爾瑪和京東加持之後的1號店，沒有絲毫的預熱，毫無預兆地向天貓超市發下戰書。經過過去幾年急速發展的電商行業，不合格的對手都倒下瞭，留在臺面上的都是恩怨已久的老對手瞭。
有瞭巨頭沃爾瑪和京東加持之後的1號店，沒有絲毫的預熱，毫無預兆地向天貓超市發下戰書。經過過去幾年急速發展的電商行業，不合格的對手都倒下瞭，留在臺面上的都是恩怨已久的老對手瞭。
網上超市幾乎是電商領域的最後一戰，1號店和貓超兩個“小巨人”的決戰，實際上是背後三大巨頭的頂上之戰。首戰即是決戰，1號店已經使出瞭自己的洪荒之力，貓超當然已經感受到瞭1號店的兵臨城下，但1號店的“生死狀”已經寄出瞭兩天，貓超這邊居然沒有任何的反應，詭異的平靜令人不解，因為天貓向來是戰爭的激進愛好者，從來各軍營單位抽肥不放過任何一次機會，可這次遲遲沒有動靜，我們不禁懷疑是不是貓超出現瞭什麼問題？
天貓的戰鬥意志是毋庸置疑的，經常是戰爭的發起者，屬於沒事還想找點事的主，可這次似乎有點心虛瞭。我想至少說明幾個問題：
第一、1號店突如其來的挑戰令其措手不台中清化糞池及
所謂天下武功，為快不攻。1號店被京東收購之後，絕大多數人都對1號店的前景感到渺茫。而貓超也在最近兩年趁著1號店身世飄零，大肆進擊，更是在2015年向外公佈自己的銷售額達到瞭100億。可以說，貓超被這幾年“大躍進”似的勝利沖昏瞭頭腦，對“前景不明”的1號店越來越不放在眼裡。令他們萬萬沒想到的是，1號店和京東的戰略出擊如此之快，力度如此之強，因此一時慌瞭手腳。
第二、新帥上任，團隊磨合不夠成熟
天貓超市的換帥風波曾引發外界的熱烈討論，大傢均猜測集團對貓超過去的發展並不滿意，貓超新主帥江畔今年2月才加盟阿裡，6月出任天貓超市的總經理，大規模的人事變動令貓超目前處於一個比較組織散亂的位置。江畔過去在沃爾瑪有17年的工作經歷，不過經營網上超市和實體超市畢竟是兩種不同的邏輯，有時甚至還會互相抵觸，因此新帥上任最先做的工作可能不是先燒三把火，而是要先適應新的江湖的新的玩法，但1號店沒有給他太多的時間，江畔及其團隊反應的遲緩並不意外。
第三、自身問題重重，應對捉襟見肘
貓超一直存在一個巨大的隱憂，那就是對於成本的控制不足。為瞭保持表面上的繁榮，貓超采取瞭比較粗放的進擊方式，所以才就瞭過去一年銷售額從30億增長到100億，將近三倍的增長,但是也付出瞭成本占比10%的沉重代價。
任何事都存在著兩面性，短時間內如此強勁的增長，必然會帶來許多問題。最重要的就是盈利的問題，當然財大氣粗的阿裡不會把短時間的盈利問題放在眼中，但是貓超想要實現自己的野望，必然會迎來“斷奶”的一天，學會自己走路。
伴隨著貓超快速成長的還有持續的虧損額，本身超市業務就存在毛利率低、對供應鏈要求高、倉儲的保質期要求高等問題，再加上天貓的自營模式和高成本的推廣補貼，導致貓超一直深陷虧損的深淵。因此江畔，一個被稱為cost killer（ 成本殺手）的“沃爾瑪人”來管理天貓超市，毫無疑問，就是來降低天貓超市運營成本的。可當1號店掀起降價狂潮之後，我們發現貓超同品牌的產品價格依然沒有變化，之前高調宣傳的“雙20億”補貼的豪言，似乎沒有落實，看來成本控制不是換一個新帥就能解決的問題。
而且對貓超更不利的消息是。淘寶能為其引流到什麼程度是一個未知之數，要知道淘寶為貓超引流實際上是建立在“傷害”其他兄弟平臺的基礎之上的，畢竟流量是有限的，因為貓超與很多兄弟平臺都有交叉的地方，蛋糕隻有這麼大，內部的利益糾紛也會制約其發展勢頭和規模。
最後很重要的一點，是來自1號店的阻擊。從這次1號店的主動出擊，可以看出他的雄心與信心，絕不會讓貓超舒舒服服就完成自己的目標，即使完成瞭銷售額的目前也勢必元氣大傷，令其得不償失。
天貓超市曾公佈自己的2015年銷售額為100億，而1號店銷部高級副總裁宋春蕾透露：“1號店去年僅在華東地區的銷售額就已經大幅超過瞭這個數字。”其實再加上京東超市，天貓超市在市場份額上還是比較落後的。
日用百貨的是高頻剛需的領域，電商的前臺是用戶之爭和流量之爭，後臺是供應鏈之爭。未來商超是電商的決戰之地，各大巨頭已經磨刀霍霍，1號店率先發動瞭進攻，戰爭狂人天貓至今沒有反擊，也許以上的問題是貓超不得不暫時沉默的原因吧。
本文首發於調戲電商微信公眾平臺（tiaoxiEC），更多精彩內容請關註調戲電商。
上一篇 別開發APP瞭，這不是在開玩笑
沃爾瑪與Jet.com擦出火花，亞馬遜...下一篇
熱門推薦 京東數千萬用戶12G數據疑似泄露 京東凌晨發緊急聲明2016-12-11 視頻雲的革新：直播迎來產業進化時代2016-12-05 高端手機又陷亂戰，華為Mate9 不如小米MIX 讓人失望2016-11-15 老虎吃人的段子別傳瞭，公共安全事件解讀過度娛樂化2016-07-27 感恩創業第一桶金：餓瞭麼回捐玉佛寺大學生創業基金50萬元2016-12-13
熱門標簽幹貨
文章標籤
全站熱搜
留言列表
